Alicia Keys se lance dans la beauté

Après Selena Gomez et Lady Gaga, Alicia Keys se lance à son tour dans la beauté. L’artiste a collaboré avec le groupe américain e.l.f Beauty et a créé “Keys Soulcare”. Une marque innovante qui sera disponible en France au printemps 2021. Le concept ? Des soins s’appuyant sur 4 piliers : Body, Spirit, Mind et Connection. La star a souhaité mettre en avant une beauté holistique et inclusive pour se (re)centrer sur soi et profiter davantage avec les autres. “Nous sommes si souvent occupés que nous ne prenons pas le temps de créer des petits rituels pour prendre soin de nous. Même avec les 5 minutes qu’il me faut pour nettoyer mon visage – quand j’arrive à me créer ce moment pour moi – je me sens plus belle, plus puissante et plus confiante. C’est ça le “soulcare”.” explique Alicia Keys. 

Le lancement de “Keys Soulcare” débutera sur les réseaux sociaux via la création d’un compte Instagram baptisée @keyssoulcare. Mais ce n’est pas tout… La chanteuse a également créé un site internet nommé heyssoulcare.com, qui offrira conseils, témoignages et inspirations au quotidien et à travers une newsletter hebdomadaire. C’est une vraie communauté que la jeune femme souhaite développer autour de sa marque. Dès le mois de décembre, “Keys Soulcare” proposera un rituel pour les fêtes et dès 2021, une gamme complète de produits pour le visage, le corps et bien plus encore. Tous “clean” et cruelty-free. “La première fois que nous avons rencontré Alicia, nous savions que nous allions créer une marque qui allait au-delà du skincare. Ses paroles et sa passion à prendre soin d’elle, de manière holistique, nous ont inspiré pour créer une marque qui propose à la fois une expérience lifestyle et une expertise soin pointue” a ajouté Kory Marchisotto, Directeur Marketing e.l.f Beauty et Président de Keys Soulcare. Et pour conclure ce beau projet, Alicia Keys s’est engagée à reverser une partie de ses bénéfices à des organisations à but non lucratif. On aime !